Los viajes se reanudan y los hoteles van volviendo a la normalidad pre-Covid, por lo que el mercado, inevitablemente, está saturado con ofertas y campañas de gran alcance. Muchos se perderán entre el ruido al no poder posicionarse. ¿Cómo te aseguras de que tu hotel tenga visibilidad?
Conocer y utilizar algunas de las opciones de orientación online más avanzadas disponibles será clave para ayudar a que tus campañas lleguen a tu público objetivo. Aquí discutimos 3 campañas de reconocimiento de marca que tu hotel debe implementar para captar el interés de posibles clientes.
Pantalla inteligente responsive de Google
Los anuncios de display responsive se ensamblan y ajustan automáticamente su tamaño, apariencia y formato para crear un anuncio que está optimizado para maximizar los clics en casi cualquier espacio publicitario disponible. El Smart bidding utiliza el aprendizaje automático y los datos del navegador, lo que nos permite identificar señales de intención que no podríamos haber identificado por nuestra cuenta.
Combina ambas herramientas y tendrás un método super efectivo para llegar a nuevas audiencias y recibir nuevas reservas.
Smart Bidding
Las ofertas inteligentes tienen beneficios obvios; un ser humano nunca podrá anticipar el comportamiento de los clientes en línea a la escala requerida para competir con un algoritmo. Los robots siempre ganan.
Si bien las campañas de display generalmente se consideran mejores para generar conciencia de marca, la visualización inteligente responsive definitivamente desdibuja la línea entre el embudo superior e inferior debido a sus capacidades de orientación fluida. Cuando se combina con buenas creatividades, hemos visto tasas de rebote entre un 10 y un 15 % más bajas que las de la orientación de display estándar.
Anuncios de Display responsive
Los anuncios de display responsive usan el aprendizaje automático de manera diferente, esta vez para ensamblar el conjunto óptimo de elementos creativos, texto de anuncios, imágenes y videos.
Esto permite que los anuncios se muestren en espacios publicitarios de cualquier tamaño, lo que aumenta considerablemente la cantidad de impresiones posibles, lo que significa que el smart bidding realmente podrá dirigirse a esos usuarios cuando sea necesario. Con el aumento de las reservas móviles, esto será cada vez más importante, ya que permitirá que tus anuncios encajen en un mayor rango de ubicaciones, en múltiples dispositivos.
Anuncio de destino de metabúsqueda
Los anuncios de destino ahora están disponibles en la mayoría de los canales de metabúsqueda. Si bien todos son ligeramente diferentes, tienen una cosa en común: ofrecen conocimiento de marca dirigido, se muestran a los usuarios que buscan hoteles en el área local y todo por un CPC (coste por clic) relativamente bajo.
El enfoque publicitario es más eficaz si se centra en mercados nacionales en el corto y medio plazo. Los anuncios de destino de Google nos ofrecen la perfecta oportunidad de dirigirnos a los usuarios en la etapa inicial de su recorrido como clientes, lo que significa que puedes colocar tus anuncios frente a los usuarios que estén planeando sus vacaciones.
Youtube
La audiencia de Youtube ha aumentado significativamente durante la pandemia. De hecho, la reina de las redes sociales en España es YouTube, usada por un 89 por ciento de los españoles.
Al ejecutar campañas de concientización de marca, se está convirtiendo en una necesidad incluir anuncios de video o te arriesgas a perder esta exposición. Los anuncios de video de YouTube presentan una oportunidad para una actividad efectiva en el embudo superior, particularmente con las mejoras recientes en los métodos de smart bidding que se pueden implementar para las campañas de video. En los anuncios de YouTube, también podemos dirigirnos a usuarios en busca de viajes a hoteles o destinos. Crear campañas para usuarios que han reservado en el pasado a través de este canal también es una buena estrategia.
Hay infinitas posibilidades a la hora de crear un anuncio de video. A continuación, compartimos algunos consejos sobre lo que debes tener en cuenta al editar tu video, si estás creando un solo video dirigido a varios canales.
- Presenta tu marca y capta la atención del usuario rápidamente utilizando preguntas y mensajes clave.
- Diseña para usuarios con el sonido en mute: expresa tu mensaje visualmente o con palabras con texto grande.
- Se breve: de 15 a 30 segundos es lo mejor para todas las ubicaciones.
- Incluye una clara llamada a la acción al final.
Nos alegra anunciar que Protel es socio de integración de Google Hotel Ads.
Esto ofrece a todos los clientes de Protel la opción de promocionar fácilmente sus propias tarifas de reserva por Internet a través Google Hotel Ads. Además, las reservas generadas aparecen automáticamente y se pueden gestionar directamente en tu PMS.
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