{"id":15420,"date":"2023-03-31T16:45:34","date_gmt":"2023-03-31T14:45:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.serinf.it\/?p=15420"},"modified":"2024-06-26T14:32:59","modified_gmt":"2024-06-26T12:32:59","slug":"marketing-en-tiempo-real-para-hoteles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.serinf.it\/es\/blog\/hospitality-novedades\/marketing-en-tiempo-real-para-hoteles\/","title":{"rendered":"Marketing en tiempo real para hoteles: qu\u00e9 significa, como funciona y ejemplos"},"content":{"rendered":"<p>El <strong>marketing en tiempo real<\/strong> es una tendencia que est\u00e1 ganando cada vez m\u00e1s terreno en Espa\u00f1a.<\/p>\n<p>Se trata de una t\u00e9cnica de comunicaci\u00f3n que, inspir\u00e1ndose en un hecho conocido por la mayor\u00eda de los usuarios, permite crear un <strong>contenido o una campa\u00f1a no convencional<\/strong> que asocia la marca al evento ocurrido.<\/p>\n<p>Este fen\u00f3meno tambi\u00e9n se est\u00e1 desarrollando cada vez m\u00e1s en <strong>el <\/strong><a href=\"https:\/\/www.serinf.it\/es\/software-hotelero\/marketing-automation\/\"><strong>sector hotelero<\/strong><\/a>.<\/p>\n<p>Son cada vez m\u00e1s los hoteles que utilizan t\u00e9cnicas de marketing en tiempo real para promover paquetes personalizados o campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n particulares.<\/p>\n<p>Veamos en detalle como.<\/p>\n<h2><strong>Qu\u00e9 es y como se hace el marketing en tiempo real<\/strong><\/h2>\n<p>El marketing en tiempo real, en ingl\u00e9s <strong>Instant Marketing<\/strong>, es la t\u00e9cnica de comunicaci\u00f3n que consiste en aprovecharse de un evento o acontecimiento para aumentar la visibilidad de la <strong>marca.<\/strong><\/p>\n<p>A menudo utilizado en las redes sociales, el marketing en tiempo real se caracteriza por las siguientes caracter\u00edsticas:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Justo a tiempo:<\/strong> el elemento principal para implementar una comunicaci\u00f3n de marketing en tiempo real es lograr que el contenido obtenga un mayor alcance.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si el contenido se publica en el menor tiempo posible, tiene m\u00e1s posibilidades de interceptar el inter\u00e9s del p\u00fablico, aumentando su <strong>Engagement<\/strong>, o sea su implicaci\u00f3n emocional hacia el producto\/servicio vendido.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Creatividad:<\/strong> Atraer la atenci\u00f3n de los usuarios con contenido y publicaciones creativas es otro elemento importante del marketing instant\u00e1neo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Muy a menudo se usa un tono de voz divertido e ir\u00f3nico para aumentar la comprensibilidad del contenido y hacerlo accesible para todos.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Importancia del evento<\/strong>: es crucial que el evento al que se hace referencia en la comunicaci\u00f3n sea conocido por la mayor\u00eda de los usuarios.<\/li>\n<\/ul>\n<p>De esta manera, el contenido publicado puede aprovechar una caja de resonancia m\u00e1s grande y apuntar a una alta tasa de <strong>paso de persona a persona<\/strong>.<\/p>\n<h2><strong>Las ventajas del marketing en tiempo real<\/strong><\/h2>\n<p>Ceres, Zuegg y Tempo son empresas que han hecho del marketing real un verdadero <strong>caballo de batalla<\/strong> sobre todo a trav\u00e9s de las redes sociales.<\/p>\n<p>De hecho, si lo hacemos de una manera eficaz, la t\u00e9cnica de marketing instant\u00e1neo se convierte en una poderosa arma de comunicaci\u00f3n capaz de llegar <strong>a muchos usuarios en muy poco tiempo<\/strong>.<\/p>\n<p>Esto permite, en el caso del alojamiento tur\u00edstico, aprovechar un evento relevante para estructurar <strong>campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n innovadoras<\/strong>.<\/p>\n<p>Implementando comunicaciones espec\u00edficas ser\u00e1 posible promover promociones o paquetes de estancia particulares a trav\u00e9s de mensajes directos que pueden <strong>atraer la atenci\u00f3n de los clientes<\/strong>.<\/p>\n<p>En ayuda de los hoteleros, intervienen las herramientas de marketing automatizado, potentes programas inform\u00e1ticos capaces de gestionar:<\/p>\n<ul>\n<li>Base de datos de clientes limpias y actualizadas<\/li>\n<li>Plataformas de marketing por correo electr\u00f3nico propias y comunicaciones personalizadas con los clientes<\/li>\n<li>Rendimiento de las campa\u00f1as con informes detallados<\/li>\n<\/ul>\n<p>La comunicaci\u00f3n directa con los clientes, a trav\u00e9s de campa\u00f1as de marketing por correo electr\u00f3nico personalizadas con <strong><a href=\"https:\/\/www.serinf.it\/es\/software-hotelero\/marketing-automation\/\">herramientas de automatizaci\u00f3n de marketing<\/a>, <\/strong>permite evaluar la eficacia del Instant Marketing mediante la visualizaci\u00f3n en tiempo real:<\/p>\n<ul>\n<li>Si la campa\u00f1a creada ha generado reservas<\/li>\n<li>El grado de interacci\u00f3n de los clientes con las comunicaciones realizadas<\/li>\n<li>C\u00f3mo optimizar las pr\u00f3ximas campa\u00f1as<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>\u00bfUtilizar el Instant Marketing es siempre una buena idea?<\/strong><\/h2>\n<p>Como dijimos anteriormente, el marketing en tiempo real es una <strong>herramienta muy poderosa <\/strong>que puede aprovechar un evento conocido por atraer a tantos usuarios como sea posible.<\/p>\n<p>Un elemento que definitivamente debe tenerse en cuenta es el <strong>tono de voz<\/strong> utilizado en las acciones de marketing.<\/p>\n<p>Muy a menudo, para ser eficaces, las comunicaciones de marketing en tiempo real <strong>deben ser ir\u00f3nicas<\/strong> y contener dobles sentidos capaces de provocar al usuario final.<\/p>\n<p>Lamentablemente, sucede que el contenido es mal expresado por quienes se ocupan de la comunicaci\u00f3n y, en consecuencia, mal interpretado por el p\u00fablico.<\/p>\n<p>Tocar asuntos que son especialmente sensibles a las personas puede causar efectos negativos que da\u00f1en la imagen del hotel en lugar de ayudar.<\/p>\n<p>Los casos de campa\u00f1as de Instant Marketing fallidas, tambi\u00e9n denominadas en la jerga \u201c<strong>epic fail<\/strong>\u201d, se pueden encontrar f\u00e1cilmente en Google, dada la alta tasa de viralidad de este contenido.<\/p>\n<p>Siempre sobre el tema de tono de voz: es bueno recordar que si el hotel ha siempre adoptado un cierto tipo de comunicaci\u00f3n para dar una respuesta a las necesidades de su clientela, <strong>distorsionar la comunicaci\u00f3n para seguir una tendencia puede no ser una buena idea.<\/strong><\/p>\n<p>Los clientes habituales o potenciales pueden sentirse perdidos por una comunicaci\u00f3n &#8220;m\u00e1s animada&#8221; que no est\u00e1 en l\u00ednea con la <strong>identidad de marca del hotel<\/strong>.<\/p>\n<h2><strong>Marketing en tiempo real: las soluciones para el sector hotelero<\/strong><\/h2>\n<p>Nuestro consejo es adoptar t\u00e9cnicas de Instant Marketing en hoteles siguiendo una <strong>estrategia bien planificada<\/strong>, a pesar del corto periodo de tiempo disponible.<\/p>\n<p>Por eso es importante analizar a los clientes a trav\u00e9s de una soluci\u00f3n de <strong><a href=\"https:\/\/www.serinf.it\/es\/software-hotelero\/marketing-automation\/\">marketing automation<\/a><\/strong> capaz de <strong>perfilar los segmentos de clientes<\/strong>.<\/p>\n<p>Gracias a la automatizaci\u00f3n del marketing, es posible aprovechar la informaci\u00f3n contenida en el <strong><a href=\"https:\/\/www.serinf.it\/es\/software-hotelero\/pms\/protel-air-cloud\/\">PMS<\/a><\/strong> para crear relaciones personalizadas y directas con los hu\u00e9spedes.<\/p>\n<p>Esto permite <strong>aumentar las reservas directas y la desintermediaci\u00f3n de las OTA<\/strong>, aumentando los ingresos del hotel.<\/p>\n<p>Si quieres saber m\u00e1s sobre el potencial de la automatizaci\u00f3n de marketing para tu hotel <strong>rellena el formulario en esta p\u00e1gina<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El marketing en tiempo real crea estrategias de comunicaci\u00f3n relacionadas con eventos que est\u00e1n 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